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2024世界城市品牌大会及“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式

11月1日，2024世界城市品牌大会在中国澳门举办。

大会特设“美高梅特约澳门对话：她城市，她经济”圆桌会议。联合国人居署提出的“她城市”概念，致力于让女性更多地参与城市发展与城市规划平台中，创造出更多的可持续、平等、包容的社区与城市。有数据表明，中国年龄在20-60的女性消费者接近4亿，她经济生态是城市发展中值的探讨的议题。中国城市如长沙、南京、鄂尔多斯等多地都提出构建女性友好城市。

美高梅特约澳门对话：她城市，她经济

本场圆桌对话由资深媒体人江和平主持，原韩国驻英国大使、原韩国公共外交大使朴银夏（Enna Park），联合国妇女国际论坛原主席侣海林，艾美奖获奖电视主持人及制片人、华美协进社联席主席靳羽西（Yue-sai Kan），美高梅品牌策划高级副总裁廖颕琦四位嘉宾参与圆桌对话。对话聚焦女性在城市建设、品牌塑造、城市文化交流、以及社会发展中的独特贡献和潜在力量，共同探讨女性友好型城市的构建、包括女性力量在创意产业中的崛起，以及女性领导力在推动城市旅游、商业和文化交流方面的作用。

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我们需要怎样的女性友好城市？

资深国际媒体人江和平在开场时笑谈，参与这场对话的是四位非常成功的女性和一位普通的男性。联合国妇女国际论坛原主席侣海林更是幽默地表示，“争取男女平等的社会行动仍是进行时，什么时候男女真平等了，‘三八节’都可以没有了。”引发现场阵阵掌声。

联合国妇女国际论坛原主席侣海林

2006年，联合国就提出“联合国女性友好城市共同方案”，倡导地方政府在规划和决策过程中考虑女性的问题和观点，支持并鼓励女性在与男性平等的基础上参与城市生活的所有领域。侣海林认为，一个女性友好城市在设计、规划、建设、运营、管理中要体现对女性权益和需求的重视。对女性的包容性、安全感要有法律政策的支撑，对女性就业、创业、教育、培训、资源、薪酬等方面要体现男女性别平等，女性有幸福感会促使城市人才聚集，经济发达、社会和谐。

侣海林曾在公开场合说过“在任何领域都会有女性大展身手”。在此次圆桌对话中她进一步阐述了女性如何大展身手，让城市形象更加立体丰满。她指出，在团队中男性和女性可以发挥各自的优势和长处，无论是作为领导者还是执行者，女性的包容、韧性、坚忍都是团队不可或缺的能量。

原韩国驻英国大使、原韩国公共外交大使朴银夏（Enna Park）

朴银夏以韩国首尔在2007年到2010年间推行的“女性幸福城市”项目为例，享了她认为建设女性友好城市的几个关键点：第一，一定要有细节和切实的行动，比如把步道变得对高跟鞋友好，能够方便穿高跟鞋的女性行走，另外设置女性专用停车位，靠近酒店、超市等建筑的出口，增加家庭和儿童一起玩乐的公共空间；第二，是治理要充满包容性，例如在首尔城市管理中，让25个区域的不同部门参与进去，也让首尔的市民、女性和女性相关的组织参与到这个项目中，倾听女性声音和需求；第三，是引入了一个认证系统，公园、洗手间等公共设施，必须达到女性友好的标准，才能获批资质。

朴银夏举例称，酒店和其它建筑的公共洗手间比例应该是1：2，女性洗手间要多一点，因为女性用洗手间的平均时长会长一些，这样才是女性友好的设施，这也成为了一个城市设计、城市规划的典范。

美奖获奖电视主持人及制片人、华美协进社联席主席靳羽西（Yue-sai Kan）

面对女性友好与男女平等的永恒话题，靳羽西表示，女人做生意和男人做生意遇到的困难是一模一样的，在多年工作中，她并未感到男性和女性有什么区别。她以同样参与大会的朴银夏女士为例，作为原韩国驻英国大使、原韩国公共外交大使，女大使遇到的问题和男大使是一样的，做得好就能被人爱戴。靳羽西指出，作为企业家，做得好就能让顾客喜欢你的产品，所以，关键还是看自己做得怎样。

针对男女视角下东西方文化的审美差异问题，靳羽西指出，美的标准在男女视角差不多，在她看来，最女性化的城市，就是巴黎。巴黎将女性的脸作为奥运会的标志，而巴黎的服装、美食等都对女性有很大的吸引力，巴黎作为全世界最多人去的城市之一，这种成功与女性的感觉有关。

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打造“她城市”的澳门样本

江和平在对话中提到，世界有很多女性友好型城市，澳门就是其中之一。作为媒体人，他自己曾经多次到澳门参加活动，对澳门传统现代的融合留下了深刻的印象，而现在澳门又出台了很多新举措去建设女性友好型城市，更展示了新的风尚。

资深国际媒体人江和平

侣海林表示，在澳门向文化和会展领域进军的过程中，女性在艺术、设计、创意等方面具有的独特天赋和优势，可以为澳门的文化和会展产业带来新的创意和灵感；女性的柔性、细腻、耐心，可以助力澳门的旅游、教育和医疗事业；女性的忠诚、自信、果敢在经济、文化、社会等方面可以为澳门的多元化转型发展注入新的活力，为澳门的可持续发展作出女性的贡献。

廖颕琦则从创意视角剖析美高梅如何以文旅助力澳门多元城市品牌建设。作为多年深耕创意产品的女性高管，她凭借横跨国际的创意，从成为国际顶级4A广告公司的年轻女性COO，到如今作为美高梅品牌策划高管。廖颕琦指出尊重与包容是打造影响力品牌的关键，创意不分性别和年龄，但应融入女性视角的关怀与包容。

美高梅品牌策划高级副总裁廖颕琦

同理，现在整个城市的发展旅游不是对立的，而是多方面、多层次共同开放、发展的。廖颕琦透露，在美高梅，创意早已超越单纯设计的应用层面，成为推动文旅融合、助力澳门多元发展的动能。

廖颕琦认为，美高梅的“妈阁塘片区活化计划”正是这一理念的体现，通过关注与连接大众生活需求，将片区打造成多元共融的新空间。廖颕琦特别介绍道，针对“每10个澳门人就有一个人有宠物”的特点，妈阁塘片区中就打造了宠物友好环境，这种深度融合当地人生活特性的方式，让妈阁区吸引了大量当地游客，“老区”被赋予了新的活力。

此外，廖颕琦还表示，柔性文化才能拥有更长远的生命力，澳门是一个讲求尊重和包容的地方，这也将是美高梅未来整体打造的方向。

而在此过程中如何同步面向海外，讲好中国故事、传递中国声音、展示中国形象？靳羽西认为，让外国人更了解中国只有一个方法，就是让外国人亲自来中国、看中国，切身实地去感受中国的安全和吸引人的美食文化。靳羽西建议，需要利用媒体，尤其是社交媒体，通过中国美食等特色的接口介绍中国文化。

世界城市品牌大会由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，网媒体主承办，横琴粤澳深度合作区执行委员会、澳门特别行政区招商投资促进局、澳门特别行政区政府旅游局、澳门特别行政区政府文化局作为支持单位，澳门世界城市品牌促进会作为在地主承办，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国传媒大学区域品牌传播与研究院等机构、院校深度合作，旨在打造国际化的、聚焦城市品牌塑造、文旅品牌传播的交流平台。2024年世界城市品牌大会于中国澳门的美狮美高梅酒店举办，吸引海内外超过300位嘉宾现场参与。

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