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文丨梁嘉烈

过去一年，文娱行业中那句“一爆解千愁”的话，愈发显现出它的深刻含义。

去年下半年，国内首款3A游戏亮相，彻底消除了单机玩家多年的遗憾；春节档电影的票房冠军突破了影史新纪录，跻身全球影史票房前十；二月末，优酷出品的现偶剧《难哄》开播，收视与招商双双爆棚，这部剧不仅是2024年以来优酷最速破万的剧集，也是抖音最速破3亿的剧集。

这些爆款在不同领域的诞生，首先给行业本身带来了巨大的价值，它们不仅提振了相关赛道的受众信心，也证明了这些赛道的巨大潜力。例如，国产单机市场充满希望；国产电影和细分动画电影的票房上限超出了预期；曾被唱衰的国产现偶剧，仍然有突破的空间。

这些爆款的成功，给行业内外都带来了特殊的意义。它们产生了更强烈的“溢出效应”。例如，山西的旅游业因《哪吒行宫》迅速成为热门打卡地，吸引了大量游客。此外，剧集《难哄》播出后，剧中的“难哄体”台词成为了社交界与文旅界的热梗。

“溢出效应”意味着，爆款文娱产品的影响不仅限于内容产业，还扩展到社交、文旅、新消费等多个领域。虽然“一爆解千愁”的说法有些夸张，但准确来说，爆款文娱产品的持续诞生才是行业和社会共同的期待。

**国内外“一炮双响”成标配**

过去一年，各种爆款文娱产品首先解燃眉之急的是行业自身的“愁”。例如，《难哄》这部现偶剧，成功反击了流行一年的“现偶剧衰退论”。该剧不仅在优酷站内创下热度新高，还在猫眼、云合、抖音、豆瓣等平台的热度榜单中稳居榜首。尤其在小红书这一女性观众占比高的平台上，《难哄》的话题浏览量已突破20.6亿。

2024年，现偶剧进入瓶颈期，市场上“观众不爱看现偶剧了”的声音愈加嘈杂。在这种背景下，《难哄》成为开年第一爆剧，其意义不可小觑。这证明了长视频平台依然看好现偶剧的市场，并且有能力生产头部爆款；同时，优酷也通过积累多部现偶爆款的经验，进一步巩固了在“她内容”赛道上的领导地位。

爆款不仅提振了受众信心，也激发了业内外对相关赛道的乐观预期。春节档单片票房迈入百亿俱乐部后，曾被认为小众的动画电影市场获得了空前的资本关注，人们对2025年电影市场的复苏充满信心；国产游戏创下了近百亿的销量，行业人士开始坚定地谈论“国内市场拥有坚实的单机游戏土壤”。

爆款给出品方带来的附加价值也不可小觑。《难哄》的播出不仅推动了姊妹篇《偷偷藏不住》的播放量上涨了622%，也促使优酷APP在苹果移动端的下载量增长了300%，并成功打响了平台的“生花剧场”品牌。

**墙内墙外双开花**

值得一提的是，过去一年，游戏、电影、剧集等多个领域的爆款都展示了文娱爆款的新标配——不仅要在国内市场站稳脚跟，还要在海外市场占有一席之地。

以《难哄》为例，剧集在海外市场的热度不容小觑。首播后，它便登上了Netflix台湾地区剧集榜单的第一位，强势登顶周榜冠军，以绝对优势击败了Netflix台湾自制剧《童话故事下集》和《死了一个娱乐女记者之后》。同时，它在全球日榜上也冲到了第六位，刷新了中剧在Netflix平台播出的最高纪录。

现偶剧一直在中国剧集出海中占据重要地位，因为爱情题材相对通用，易于在其他地区传播。如今，《难哄》与《偷偷藏不住》等国产偶像剧，正在逐步取代曾经风靡一时的台湾偶像剧与韩国偶像剧，向海外观众展示中国的亲情、爱情、友情以及Z世代的成长故事。

**社交与文旅界的新宠**

文娱爆款不仅直接影响影视娱乐行业，还产生了广泛的社会效应。《难哄》开播后，剧中女主温以凡的小名“霜降”成为社交界的新热梗，五月天与周杰伦在悉尼的演唱会合唱了剧集主题曲《任性》，剧中男主桑延醉酒的场面成为多个城市文旅宣传的素材。

例如，长春文旅便借助桑延醉酒的名场面高效宣传了北湖公园和净月潭等热门旅游景点。而重庆文旅也联合剧集推出了打卡活动，吸引了大量剧迷前往。

爆款不仅能创造社交热梗，还能为文旅行业带来巨大的流量。比如，《难哄》播出后，剧中的草莓蛋糕成为了美团美食榜的TOP1，而许多地方文旅也通过相关联动活动进一步放大了作品的影响力，推动了当地旅游经济的增长。

**泛商业价值的再提升**

《黑神话：悟空》、《哪吒》和《难哄》等爆款文娱产品，进一步彰显了文娱爆款的泛商业价值。这些作品不仅推动了消费业态的创新，还为品牌带来了巨大的溢出效应。

春节档动画电影《哪吒之魔童闹海》与多个品牌联名推出周边，泡泡玛特与电影的联动盲盒甚至卖到脱销；《黑神话：悟空》上线时与瑞幸咖啡展开联动，相关周边一上线就被抢购一空，显示出爆款文娱产品的强大市场吸引力。

再来看《难哄》，剧集开播前就获得了40家品牌的合作，刷新了优酷现偶剧招商收入的纪录。在《难哄》的带动下，品牌合作为剧集带来了巨大商业价值。

**总结**

过去一年，文娱爆款的影响力不断扩展，涵盖了社交、文旅、消费等多个领域。随着这些爆款产品不断诞生，文娱市场的商业价值也在不断提升。我们期待接下来能有更多跨领域辐射能量的爆款产品诞生，延续这一良好的发展势头。

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